《NewsDog》与CNN Token合作 ：区块链变革新闻内容分发

1 月 30 日，《币世界》上的一条消息，引起了白鲸出海的注意，“CNN Token 与印度第一新闻应用《NewsDog》达成战略合作，旨在利用区块链技术共同打造最大的数字内容生态系统”。

CNN Token 与《NewsDog》合作新闻 | 来源：币世界

1 月 30 日，《币世界》上的一条消息，引起了白鲸出海的注意，“CNN Token 与印度第一新闻应用《NewsDog》达成战略合作，旨在利用区块链技术共同打造最大的数字内容生态系统”。

在区块链大热的今天，有许多业内人士认为，区块链很可能会颠覆现有的内容分发模式、以及 YouTube 等内容聚合平台掌握大部分广告收入的分成模式。

《NewsDog》作为新闻聚合平台，此举是在主动求解，自行去中心化、去中介化？借助于消息中所提及的基于用户贡献的广告分成机制，让包括内容生产者和内容消费者在内的所有参与方都能参与广告分成，那么作为平台的《NewsDog》要靠什么盈利？带着疑问，白鲸出海联系了 NewsDog。

“CNN 是总部位于新加坡的 D-Run Foundation 孵化的一个创新型区块链项目。目前，《NewsDog》是 CNN 项目的首位战略合作伙伴。”NewsDog 方面透露。

《NewsDog》在印度拥有 4000 多万用户，此次与 CNN 携手是希望利用区块链技术，革新整个内容行业的创造、分发及广告分成，共同打造最具影响力的数字内容生态系统。

不仅是《NewsDog》，所有内容平台都能够加入CNN

目前，内容聚合平台普遍受到的困扰是，聚合优质内容成本很高、获客成本也越来越高。而各个内容社区各自为政，彼此之间的激烈竞争，更是进一步加剧了前面两个问题。

看到这些痛点，D-Run Foundation 孵化了基于区块链的内容生态系统 CNN（Content Neutrality Network）。

关于如何解决上述问题，分析白皮书后白鲸出海发现，CNN 借助的是一套基于区块链技术的内容行业协议（简称 CNN 协议）及基于该协议的多个机制。

CNN 模式|来源：官网截图

其中包括在 CNN 协议的基础上开发的内容流转机制（CCM）、以及基于用户贡献的收入分成机制（CBRS）。

仔细了解这两个机制后发现，CNN 要解决的不仅仅是《NewsDog》一家所面临的内容和获客成本问题，而是将眼光瞄准了整个行业。

内容流转机制（CCM）的原理是通过一个去中心化的转发激励模式来推动优质内容在采用 CNN 协议的不同内容社区之间的自发流转。并且，对采用 CNN 协议的所有内容社区的用户，都基于其贡献通过CBRS（基于用户贡献的分成机制）发放 CNN 代币作为奖励，让获客模式变成自发模式，以此来解决内容和获客两个问题。

《NewsDog》将成为该协议的第一个试点。NewsDog 方面表示：“像《今日头条》、《UC News》等也都可以采用该协议，让平台变得更大。”

复盘，这些年基于区块链技术的内容平台

近一年来，区块链将颠覆内容分发的言论不绝于耳。互联网上充斥着各种文章，在讨论区块链可能引发的变革时，YouTube、Netflix、Spotify 都被区块链技术激进者描述为“明日黄花”。

现有的内容分发平台，虽然会保障内容创作者对内容的所有权，但同时会获得大量的权利。以 YouTube 为例，服务条款规定，“公司拥有授权，可使用、复制、分发、展示、演奏用户内容，基于用户内容开发衍生作品。”Facebook、Instagram、和 Twitter 的用户内容条款也都大同小异。

Facebook 今年 1 月推出的广告新政，减少出版商非广告内容的显示，在一步步地压缩内容创作者的利润空间。区块链内嵌的版权验证机制、共识机制、去中心化特点，却能够直接对接广告主与作者。基于这一目标，近几年来已有多个区块链内容项目陆续推出，包括 Flixxo、Steemit、LivePeer、YouNow 等。

Flixxo，是一个基于区块链技术的视频内容分发平台。该平台希望解决的痛点是，目前视频平台中心化服务器存储和分发导致的内容成本高昂。该平台利用比特流内容分发协议来分发和共享内容，降低内容成本，提高创作者收益。

DECENT，由瑞士 DECENT 基金会在 2015 年创建，是一款开源非盈利数字内容分发协议，运用区块链技术确保安全和信任。而 DECENT GO 是一个类似于 Google Play 的数字商店，依据点对点原则构建在 DECENT 区块链网络之上，允许使用者进行内容发布和内容购买。

就在今年的 1 月 22 日，在美国的旧金山又上线了一个去中心化社交网络和内容价值预测平台 UGC Network，通过“每一次投票都需要花费代币”、“人们在早期发现优质内容并投票可获得奖励”这两个规则来改善低质内容泛滥的问题。

可以看到的是，该领域的专业技术人才在不断地发现痛点，并尝试通过技术来解决痛点。

CNN 团队中多数人员拥有内容行业背景，去结合区块链技术做内容时，有自己独特的视角。

该团队认为，之前的内容产行业协议，普遍存在两个问题：一是对内容的分发完全依赖于用户的点赞和评论，不适用于《今日头条》类的聚合平台，导致内容比例不健康。二是，目前的大部分内容无法在各个社区间实现有效流转。

CNN 利用新闻聚合应用《NewsDog》的技术优势“推荐引擎”，通过个性化推荐结合区块链的方法解决第一个问题，然后在以往以内容质量为标准的报酬给付的基础上，加入了对转载者的奖励机制，解决了各内容社区之间优质内容流通的问题，同时也解决了各社区优质内容成本高的问题。

另外，在所有的区块链项目里，我们都看到了其中的重要一环，那就是代币。

 Steemit 网站截图 | 来源：网络

以 Steemit 为例，该网站是在 2016 年 6 月推出的，为基于区块链技术的去中心化社交网络，用户可以通过发文或者投票赚取平台发放的代币奖励（Steem）。

2018 年 1 月 30 日，24 小时里，Steem 代币的交易量接近 3991 万美元，总市值达到了 12.7 亿美元。

Steem 的价格历史曲线|数据来源：WorldCoinIndex

其实，以笔者的理解，发行代币就如同股市 IPO，而代币最终值不值钱，就如同股价一样，需要产品的支撑，哪个平台的内容质量更高、用户量大且更加活跃，相应代币的价值就更高。

Steem 在发行后被看好，一度价格飙升至 4 美元，但随后暴跌，最低点为 0.2 美元。之后，开发团队持续优化平台，通过改进个人信息界面等措施优化用户体验，通过运作“注意力经济”来防止 Steem 贬值，后续 Steem 的价格回升，有加密货币普涨的原因，也有系统优化的原因，具体比例不得而知。但无论如何，从这一点看，区块链内容平台与社交网络是一样的，都在通过吸引用户的“注意力”来不断增值，区别在于，基于区块链的内容平台在第一开始就将用户纳入了营收生态，以利益驱动用户共同建设。

或许是趋势难挡，2018 年 1 月，扎克伯格在 Facebook 上发文表示，“如今的互联网过于中心化，权力集中在少数几个玩家手中，包括 Facebook 在内。通过区块链技术，Facebook 或许能够回归去中心化的最初理念。”

区块链会杀死内容分发巨头吗？

有可能，但不是现在！

一些流媒体服务供应商，例如 Netflix、腾讯视频和爱奇艺，都位列 2017 年 12 月 Google Play & App Store 全球非游戏应用收入排行 Top 10，他们在内容中的获益极其丰厚。手握重金，这些平台近几年都在做的一件事情就是自制内容，Netflix 的几部自制剧都广受好评，如《纸牌屋》《女子监狱》《王冠》，优酷的自制剧《白夜追凶》豆瓣评分 9.0，还被 Netflix 买下了海外版权。

除了对接内容和用户，流媒体平台在将内容的源头一步步掌握在自己的手中。

但完全去中心化的区块链依然有机会。

首先，区块链的版权验证机制和共识机制保护了内容版权，去中心化特点不仅省去了传统的节目推介流程，内容创作者可以在制作完成后，立即在去中心化平台上发布，不需要去说服 Netflix 上线他们的内容。同时，也降低了中心化存储和分发的高昂成本，给内容创作者留下了更大的利润空间。当所有人拿起区块链的“武器”，全世界的计算机都作为点对点网络上的节点共同执行相同的任务时，中心将不复存在。

但目前来说，整个区块链的内容生态还缺失，目前概念化、缺乏使用场景的现象比较严重，而且部分国家在法律上并不认可代币，这些问题都将是专业内容创作者，如电影工作室等，无法迅速流向区块链内容平台的一个重要障碍。

截至 2018 年年底，会有许多基于区块链的内容平台上线，预计在 2019 到 2020 年会看到其中一些项目的快速增长及一些项目的消亡。Netflix 用了很多年，去代替影碟租赁门店，对于区块链内容平台，我们或许也需要同样的耐心。

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本文由 jqyjr 编辑排版

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